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新しい消費行動モデルAISASは間違っている?

以下のエントリーを読んだ。

インターネット : サイバーコミュニケーションズ媒体説明会
開会のご挨拶
   代表執行役社長 最高経営責任者 兼 最高執行責任者 長澤 秀行氏

今年もよろしくお願いします。

・昨今のインターネット状況について
 →新しい消費行動モデルAISASは、間違っていると思う。
 →クロスメディアで「続きはネットで」といっても、
  7割は(調査によっては6割)行動を起こしていない。
 →つまり、AISASの検索が連動していないことが指摘できる。
 →マスメディアとネットは連動・補完しないと、効果は出ない。
 →ポータルや動画などを効果的に利用する必要がある。
  ※ネットでしかリーチできない層がポイント
 →購買前の行動にブログやSNSが利用される。
 →AIASAの「AI」と「SAS」を分けて考える時代だろう

上記はCCIのTOPの発言との事だが、これを読む限り全く同意できない。

AISASというものが正しいか、間違っているか、そんな言葉自体必要か、不必要かはひとまず置いておくとして、「続きはネットで」なんて言われても、InterestどころかAttentionすら喚起されないだけではないのだろうか。

自分でも、テレビCMで見た物が気になったら、ネットで検索する事もある。
けれども、「続きはネットで」なんて言われても、"Life Card"以外は全く気にならない。

以下、一般ユーザーの声
http://kotonoha.cc/no/15900
http://kotonoha.cc/no/53413
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by aratafuji | 2007-02-01 10:32 | レポート